联系我们

邮箱:
地址:
传真:
手机:
电话:

今日焦点

当前位置:主页 > 今日焦点 >

网红经济从未消散,它只是影响力越来越低

时间:2019-06-09 18:19 来源:永利注册_永利注册网站_澳门永利注册网站 作者:永利注册_永利注册网站_澳门永利注册网站

网红经济从未消散,它只是影响力越来越低

互联网时代,自BBS开始,到微博微信兴起,再到直播与短视频占据社交风口,各个阶段大量的“网红”层出不穷。

从最早的以“博出位”为主要目的的初代目网红,到现在把触角延伸至电商、社交、秀场、游戏等多个领域的新型网红,他们正在离粉丝越来越近、也离钱越来越近,以打赏、带货、广告合作等为代表的快速变现形式让现在这个时代网红们的准入门槛越来越低。

从芙蓉姐姐、天仙MM和后舍男生,到微博微信推动起来的以雪梨、张大奕为代表的各类“网红脸”和情感星座鸡汤段子手们,再到直播和短视频之下的冯提莫、周二珂、阿冷、陈一发们火遍全网,“网红经济”从未退潮,却反而激发了更大量的基于网红相关的产业和从业人员诞生。

不过,虽然网红经济从论坛时代开始就一直如火如荼从未消散,但他们的生命力和影响力却越来越弱,我们骤然发现全新一代的网红们无论是在生命周期还是在影响力上都不能再与他们的“前辈”们相提并论。

为什么?

一方面,网红经济的水分正在被逐渐消除,随着行业参与者呈海量规模的暴涨和各种包装、打造手段越来越“审美疲劳”,网红们的新鲜感和市场溢价已经逐步见底;

另一方面,网红经济的买单者用户们也越来越学会去伪存真地看待各类网红,更加关注他们的实际成绩和专业度,大多“噱头大于实际”的网红们迎来的更多是口水而非无脑买单了。

这是无法避免的行业趋势,也是网红经济影响力越来越低的根源。在社交红利不复往日、受众越来越难被收割、政策监管与道德约束越来越明显的今日,一个网红被打造出来的成本越来越高,而即使被打造出来,他也面临着随时“过气”、“被拉下马”的风险。

这种背景下,这几年如火如荼的MCN机构就成了一个很尴尬的命题。从单打独斗的小作坊模式,到基于PGC的MCN机构专业运营应运而生,网红经济似乎看起来在“破局”。

但MCN机构“批量”打造网红的核心模式又显得过于“虚假”:

不管是娱乐类还是专业类网红,其核心都是某个层面的意见领袖,这些意见领袖吸引粉丝的关键在于其“真实”、“专业”或“有趣”的一面,但这些核心的特质又往往是商业MCN机构很难复制的。

这也是为什么叫了那么多年的MCN机构始终难破局的主要原因。

网红经济从未消散,它只是影响力越来越低

从“网红第一股”如涵控股,看网红经济影响力的下降

网红在商业模式上批量化生产的难题从号称中国网红电商第一股的“如涵控股”上就可见一斑。

作为阿里旗下唯一入股的MCN机构、也是国内最大的电商网红孵化与营销基地,如涵控股从2014年成功孵化出张大奕之后,已经发展成为覆盖100+网红矩阵和1.4亿粉丝、业务范围囊括红人经纪、营销推广及电商的综合性网红电商企业。

作为目前业内基本上已经是最为成熟的网红经济模式,如涵控股发展出了三大主营业务,分别是挖掘、培养、孵化新媒体意见领袖的“红人经纪”;从广告代言到品牌营销全案咨询的“营销推广”,利用红人形象全方位打造优质店铺品牌的“电商业务”。

2018年4月,如涵控股正式登陆美国纳斯达克,成为首家登陆资本市场的网红电商企业,如涵控股迎来发展至今最风光的时刻。

可惜,虽然如涵成功登陆纳斯达克,但资本市场并未买账。就在4月3日上市首日,如涵股价低开低走,盘中最大跌幅达到38.2%。至收盘时,如涵股价报收于7.85美元,较12.50美元的发行价下跌37.20%,市值仅为6.5亿美元,与此前两年如涵在新三板上市时的估值相差并不遥远。

截至2019年5月26日收盘,如涵股价报收于3.96美元,又继续比上市当日大幅下跌了一半左右,市值仅剩3.28亿美元。

备受关注的中国网红电商第一股,被资本市场狠狠教育了一番。

如涵遭遇资本市场“弃守”的主要原因就是在于“网红批量化生产的困境”,换句话说,其商业模式正在面临严重的挑战。

“真实”网红的培养往往具备强烈的偶然性,头部网红很难被可控地培养出来,于是以如涵控股为代表的MCN机构在现有模式下想要发展只能以较高的成本签约成名网红。

这就导致了公司需要源源不断地投入大笔资金才能形成平台壁垒。

这种情况下,如涵控股赚不到钱就成了一个巨大的坑。而天价签约费的背后,商业网红们越来越短的生命周期、越来越经不起挑战的深扒风险又让平台经常承受“回不来本”的窘境。

网红经济从未消散,它只是影响力越来越低

如涵成立至今有且只有一个张大奕谈得上头部影响力,后签约的曾经红极一时的“温婉”又很快陷入“封杀”、“负面”与“沉寂”。

网红确实能赚到钱,但网红经济第一股如涵却至今亏损。